CBA公司獨(dú)立運(yùn)作后，聯(lián)賽在商業(yè)拓展、品牌影響力、比賽水平和文化氛圍營造等方面取得顯著成就，進(jìn)而引出了“CBA2.0”升級方案。CBA公司的啟動標(biāo)志著九家CBA球隊(duì)的標(biāo)志更新，這九家俱樂部包括上海、廣州、山東、北控、浙江、深圳、同曦、山西和天津，這些新標(biāo)志將在2019-20賽季正式啟用，直至2020-21賽季，CBA的二十支隊(duì)伍將全部完成視覺形象系統(tǒng)的更新?lián)Q代。

迎合潮流追求新穎 CBA聯(lián)賽要“破圈”

CBA聯(lián)賽的革新過程中，怎樣讓更多大眾關(guān)注這項(xiàng)賽事，一直是CBA公司著力實(shí)現(xiàn)的方向，要迎合時代潮流，滿足年輕一代的喜好，還要著眼于未來的市場需要，中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明這樣強(qiáng)調(diào)。當(dāng)前形勢推動下，“CBA2.0”推進(jìn)方案由此產(chǎn)生，該方案本質(zhì)上是一個持續(xù)改進(jìn)的過程，關(guān)聯(lián)到聯(lián)賽的眾多層面，涉及品牌自身定位，以及商業(yè)運(yùn)作和競技賽事，我們期望將CBA整體推向更高層級，力求將CBA塑造為中國商業(yè)價值最高的體育聯(lián)盟品牌，我們正為此目標(biāo)而奮斗。”CBA公司董事長辦公室助理呂宇然說道。

“CBA2.0”推進(jìn)方案里，各隊(duì)隊(duì)徽的更新是公眾高度關(guān)注的議題，長期以來，支持者對球隊(duì)的標(biāo)志頗有微詞，我們也是通過與各俱樂部的磋商、核實(shí)，在促成彼此都認(rèn)可的基礎(chǔ)上，才最終敲定了新版徽標(biāo)的樣式。呂宇然表示，這次Logo的構(gòu)思是一個完整的視覺改進(jìn)方案，不僅包含大家熟悉的主體標(biāo)識，還包括輔助標(biāo)志、漢字符號標(biāo)志等一系列視覺元素，它們將在不同場合發(fā)揮作用。以NBA的凱爾特人隊(duì)為例，除了主視覺之外，他們的隊(duì)帽上印著三葉徽記，隊(duì)服上綴有英文字母，因此我們期望協(xié)助俱樂部在所有視覺層面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。”

姚明早前接受采訪時曾表示過這樣的想法,要是“CBA2.0”發(fā)展計劃能順利推進(jìn),定能為俱樂部開拓諸多盈利渠道。此次Logo完成全面革新后,相關(guān)球迷衍生品的升級也勢在必行。事實(shí)上,我們已著手進(jìn)行初步探索,并制定了相關(guān)方案來推動此事,目標(biāo)是為熱愛聯(lián)賽的觀眾提供他們夢寐以求的商品。呂宇然表示，他們致力于推動CBA聯(lián)賽展現(xiàn)出更強(qiáng)的時尚感，要讓這項(xiàng)賽事的影響力超越傳統(tǒng)球迷群體，用流行語境中的表述就是實(shí)現(xiàn)跨界傳播，吸引更多追求潮流的愛好者關(guān)注CBA品牌，使他們能夠切實(shí)轉(zhuǎn)化為CBA聯(lián)賽的忠實(shí)支持者。

已公布的九支隊(duì)伍里，山東、北控、深圳和天津四隊(duì)徹底更換了舊隊(duì)標(biāo)，同時隊(duì)名也做了調(diào)整，這一切都是CBA管理機(jī)構(gòu)與各俱樂部充分協(xié)商的結(jié)果，比如深圳領(lǐng)航者這個名字，原本是我們給出的方案，考慮到深圳作為改革開放的排頭兵，覺得用領(lǐng)航者這個名字很貼切，后來經(jīng)過雙方共同打磨，最終形成了現(xiàn)在的樣子。呂宇然表示，CBA公司制定標(biāo)識時，會參照每家組織的具體條件，對細(xì)節(jié)進(jìn)行小幅改動，或融入其既有特色并加以優(yōu)化，對于年代久遠(yuǎn)的，若與當(dāng)前風(fēng)尚不符，則會全面革新，構(gòu)思全新方案，旨在推動其發(fā)展。

新標(biāo)多方達(dá)成共識 北控設(shè)計耗時最久

CBA公司改進(jìn)徽標(biāo)的意圖由來已久，在籌備階段，工作人員就通過網(wǎng)絡(luò)搜集球迷的反饋，并留意了民間設(shè)計師提交的構(gòu)思與方案，最初是在網(wǎng)上、論壇發(fā)現(xiàn)那些原始圖樣，后來便聯(lián)絡(luò)了中意的設(shè)計師，請他們協(xié)助提升CBA各隊(duì)隊(duì)標(biāo)的形象。龔天華、張昕等人領(lǐng)銜的設(shè)計團(tuán)隊(duì)最終贏得了CBA公司的認(rèn)可，他們表示，為北京紫禁勇士打造Logo傾注了八個月心血，由于這支隊(duì)伍駐扎在北京，對傳統(tǒng)風(fēng)格的規(guī)范最為嚴(yán)苛，因此這是他們耗時最久的一個設(shè)計項(xiàng)目，提交的方案數(shù)量最多，配色方案也經(jīng)歷了多次反復(fù)調(diào)整。

上海大鯊魚的新標(biāo)識是首批完成設(shè)計的隊(duì)伍，與北京紫禁勇士不同，這個Logo的構(gòu)思更為領(lǐng)先，"上海方面思維較為活躍，他們對色彩搭配和設(shè)計方向的要求十分明確，我們并未更改隊(duì)伍名稱，而是在視覺呈現(xiàn)上力求突破，根據(jù)不同應(yīng)用環(huán)境對圖案進(jìn)行了優(yōu)化。"龔天華這樣介紹，最終成果同樣贏得了管理層和球員的一致贊賞，"整體效果相當(dāng)出色，展現(xiàn)出鮮明的現(xiàn)代感，極具時尚氣息。"這個水滴狀的大鯊魚標(biāo)志，除了主體Logo之外，同樣贏得了大家的喜愛，被粉絲們視為這次更新中最為出色的創(chuàng)意之一。

龔天華在訪談中講明，這次Logo的改進(jìn)不只是設(shè)計者的審美體現(xiàn)，而是整個聯(lián)盟、俱樂部及贊助商共同商定的結(jié)果，這個Logo是各方意見融合的結(jié)晶。球迷與球員的溝通紐帶體現(xiàn)在這個載體上，我們這次著手設(shè)計視覺元素，目的在于增加這些紐帶的數(shù)量，拓寬呈現(xiàn)的維度，從而為后續(xù)的升級版本奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。龔天華同時期待新標(biāo)志的推出能促進(jìn)整個CBA聯(lián)盟的商業(yè)活動，他強(qiáng)調(diào)這是一個專業(yè)的體育組織，球迷在相關(guān)商品上的花費(fèi)肯定能幫助俱樂部進(jìn)步，這也是支持CBA聯(lián)賽最有效的方法。