年度體育營銷盛事前十榜單，同時是每周日體育營銷資訊的全新升級，我們將細(xì)致梳理近期全球企業(yè)品牌贊助、商業(yè)聯(lián)動、明星代言、媒體傳播、賽事運(yùn)營等關(guān)鍵體育商業(yè)動態(tài)，并精選出一周內(nèi)最具影響力的體育營銷事件前十，為業(yè)界提供權(quán)威參考。

最新公布的全球體育營銷前十強(qiáng)名單，以及未被選中的相關(guān)事件，時間范圍是2017年5月22日至5月28日。

日東電工作為日本創(chuàng)新企業(yè)，為ATP年終總決賽提供冠名贊助，倫敦將連續(xù)十二年承辦該項(xiàng)賽事

5月26日有消息透露，ATP與倫敦市成功續(xù)簽了合作協(xié)議，有效期持續(xù)到2020年，這意味著ATP的年度收官賽事未來仍會安排在英國的首都O2體育中心舉行，倫敦因此將連續(xù)十二年獲得該項(xiàng)賽事的主辦權(quán)。

此外，日本一家創(chuàng)新公司日東電工擔(dān)當(dāng)了賽事冠名支持的角色。因此，ATP年終總決賽的名稱將調(diào)整為——日東ATP總決賽。日東集團(tuán)是日本頂尖的材質(zhì)生產(chǎn)商，他們研發(fā)的超過13500種材質(zhì)分布超過70個范疇，涉及電子、汽車、環(huán)境以及生命科學(xué)等多個行業(yè)。

9.利物浦萊斯特城攜手來港參賽 天空體育獲英超亞洲杯轉(zhuǎn)播權(quán)

5月27日有消息透露，英國付費(fèi)電視機(jī)構(gòu)天空體育確認(rèn)，將負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播今年夏天在香港舉辦的巴克萊英超亞洲杯賽事，該賽事由英超聯(lián)盟組織，每兩年在亞洲地區(qū)舉行一次，屬于非競技性的友誼賽，并且為了不與世界杯和歐洲杯時間相沖突，通常在奇數(shù)年舉辦。

依照傳統(tǒng)，歷屆賽事由四支隊伍參與角逐，三支隊伍來自英格蘭超級聯(lián)賽，另一支隊伍則是東道主球隊。然而今年賽事破例，全部參賽隊伍均來自英超聯(lián)賽，利物浦、萊斯特城、水晶宮以及西布羅姆維奇四支隊伍將于七月十九日至二十二日在香港展開冠軍爭奪戰(zhàn)。

8.國際快遞公司DHL成為2019橄欖球世界杯全球合作伙伴

5月25日有報道，橄欖球運(yùn)動的全球主管機(jī)構(gòu)，即世界橄欖球聯(lián)盟，已經(jīng)與一家國際貨運(yùn)企業(yè)DHL簽署了商業(yè)合作意向。這家源自美國的物流公司，將擔(dān)當(dāng)全球?qū)用娴暮献鳈C(jī)構(gòu)，并且會作為2019年首次在日本舉辦的橄欖球世界杯的官方支援單位。DHL從9月20日持續(xù)到11月2日，期間會舉辦20場品牌宣傳活動。這些活動將在12個不同的場館內(nèi)分別舉行。DHL還作為贊助商支持匯豐世界橄欖球七人賽。

7.摩根大通成中國壁球公開賽冠名贊助商

5月24日，在上海半島酒店，舉辦了“摩根大通中國壁球公開賽”的發(fā)布會。2016年，摩根大通與中國壁球公開賽建立了高級合作伙伴關(guān)系。今年，雙方合作關(guān)系得到深化，摩根大通正式成為該賽事的冠名贊助方。中國壁球公開賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了四年。今年的賽事定于8月31日至9月3日，同樣在上海半島酒店舉行。

6.耐克與奧德爾 貝克漢姆簽下史上NFL球員最貴球鞋合同

5月24日有消息透露，耐克公司同NFL紐約巨人隊的奧德爾 貝克漢姆達(dá)成了續(xù)簽協(xié)議，這份協(xié)議是NFL領(lǐng)域運(yùn)動員簽署的金額最高的球鞋合同。ESPN的達(dá)倫 羅維爾表示，紐約巨人隊的奧德爾 貝克漢姆已經(jīng)同意了一份“每年500萬美元的球鞋協(xié)議”。貝克漢姆原先同耐克的合約在5月1日到期，所以在簽約時他處于自由球員狀態(tài)。這份協(xié)議設(shè)有獎勵條款，貝克漢姆達(dá)成約定條件后，合同期限為八年，總金額達(dá)四千八百萬美元。

中興手機(jī)與日本棒球強(qiáng)隊達(dá)成合作, 訓(xùn)練服將展示其標(biāo)志, 此舉在日本棒球界屬首創(chuàng)

5月23日，中興手機(jī)與日本棒球強(qiáng)隊福岡軟銀鷹隊達(dá)成合作，繼續(xù)作為其官方智能手機(jī)贊助商，并在運(yùn)動員訓(xùn)練服上展示中興標(biāo)識，此舉措在日本棒球界前所未見。棒球是日本國民熱衷的運(yùn)動，盡管足球在日本也廣受喜愛，但依然無法改變棒球的主導(dǎo)地位。

4.李娜簽約美國輕奢品牌NASA 代言費(fèi)達(dá)150萬美元

李娜結(jié)束運(yùn)動員生涯后，她的名氣依然很大，5月23日，她與美國輕奢品牌NASA達(dá)成了合作，據(jù)了解，她獲得的代言費(fèi)用高達(dá)150萬美元，作為曾經(jīng)的專業(yè)運(yùn)動員，在退役前后，他們的年收入通常會從高到低轉(zhuǎn)變，姚明在退役之后，商業(yè)代言的收入大幅減少了將近六成，劉翔更是幾乎失去了所有的贊助商，但中國李娜在商業(yè)領(lǐng)域一直非常活躍，到目前為止，她每年的收入依然能達(dá)到2000萬美元。最新發(fā)布的宣傳影像中，李娜身著一襲該品牌最新推出的服裝和裙裝，彰顯出一位女性獨(dú)有的成熟韻味。據(jù)了解，這套服裝和裙裝尚未正式發(fā)售。

3.小德簽約“世界第一款網(wǎng)球服” 或創(chuàng)造服飾贊助紀(jì)錄

北京時間5月22日，某位網(wǎng)球男單大滿貫的冠軍、世界排名第二位的選手德約科維奇，公開表示將與一家法國公司建立聯(lián)系，擔(dān)任該企業(yè)服裝系列的推廣形象。這位球員已經(jīng)正式接受邀請，擔(dān)任“形象大使”，從本周開始的法國網(wǎng)球公開賽起將穿著該品牌的運(yùn)動裝備。不僅如此，這位選手還將協(xié)助宣傳一些日常穿著的衣物。

雙方目前未透露這份贊助協(xié)議的具體金額和合作期限。早前德約科維奇與日本優(yōu)衣庫品牌達(dá)成了為期五年的價值四千萬美元的運(yùn)動服飾合作。據(jù)外國媒體報道，新協(xié)議的期限可能與原協(xié)議保持一致，未來或許會延長至小德結(jié)束職業(yè)生涯之時。

2.伊利與皇馬戰(zhàn)略牽手 開展皇馬訓(xùn)練營活動

5月25日，伊利集團(tuán)與皇馬在西班牙馬德里舉行合作會議，正式公布伊利牛奶為皇馬官方指定乳品；此外，雙方還啟動皇馬訓(xùn)練營項(xiàng)目，旨在推動中國足球進(jìn)步。此舉是伊利集團(tuán)拓展國際市場、響應(yīng)董事長潘剛“全球智慧鏈”理念的重要舉措。

合作舉辦的皇家馬德里訓(xùn)練項(xiàng)目，旨在為國內(nèi)青少年提供足球技能教學(xué)，活動會邀請皇馬現(xiàn)役職業(yè)教頭親臨現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)，此舉是為了促進(jìn)中國青少年足球事業(yè)的整體進(jìn)步。

1.中國平安正式與中超續(xù)約 未來5年十億元繼續(xù)冠名

5月22日，2018至2022中國平安中超聯(lián)賽冠名合作協(xié)議發(fā)布會在北京舉辦，確定將延續(xù)五年十億元冠名中超賽事。簽約儀式上，中國足協(xié)常務(wù)副主席兼秘書長張劍與平安集團(tuán)副董事長孫建一共同出席見證，中超公司董事長馬成全和平安董事會秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生代表雙方簽署了合作協(xié)議，正式確立未來五年的冠名合作關(guān)系。

國際體育營銷匯總

New 攜手利物浦發(fā)布建隊125周年紀(jì)念版247運(yùn)動鞋

5月22日有消息透露，New品牌與利物浦俱樂部合作推出了一雙紀(jì)念款的大紅色247運(yùn)動鞋，以此慶祝球隊成立125周年紀(jì)念日。這雙特別設(shè)計的運(yùn)動鞋，其基礎(chǔ)樣式源自New旗下的247系列，并且融入了利物浦獨(dú)有的主色調(diào)進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴。

這是利物浦俱樂部與品牌方首次合作推出聯(lián)名鞋款，這款產(chǎn)品雖然以運(yùn)動休閑鞋為原型，卻融入了許多足球特色。鞋身采用紅白色調(diào)，與利物浦主場球衣顏色高度契合，鞋舌部位裝飾著金色利弗鳥圖案，鞋墊印有金色125周年紀(jì)念隊徽，后跟外側(cè)還用刺繡方式呈現(xiàn)了125周年紀(jì)念字樣，彰顯出其獨(dú)特紀(jì)念意義。

21萬美金起售湯姆·布雷迪代言阿斯頓·馬丁DB11轎車

5月22日有消息透露，美國橄欖球職業(yè)聯(lián)賽新英格蘭愛國者隊的四分衛(wèi)湯姆·布雷迪，已經(jīng)與英國一家專門生產(chǎn)高級轎車和跑車的企業(yè)阿斯頓·馬丁達(dá)成了代言合作意向。ESPN方面提供的信息顯示，湯姆·布雷迪代言的2017型號阿斯頓馬丁DB11汽車，其市場售價最低也要達(dá)到21萬美元。阿斯頓·馬丁方指出，多數(shù)愛國者球迷無力購買他們的座駕，不過希布雷迪的代言有助于提升品牌的影響力。

IMG 成為 指定全球獨(dú)家品牌授權(quán)代理

5月23日有相關(guān)報道，該公司已選定IMG擔(dān)當(dāng)其全球唯一品牌授權(quán)中介。IMG此前負(fù)責(zé)的內(nèi)容、媒體及現(xiàn)場活動運(yùn)營。現(xiàn)階段，該中介將代理品牌旗下全新授權(quán)商品，致力于持續(xù)擴(kuò)大其全球知名度。此項(xiàng)持續(xù)多年的合作還涉及現(xiàn)有品牌授權(quán)合作維護(hù)，包含其與銳步的獨(dú)家服裝和鞋類合作事宜。

New 成為畢爾巴鄂競技全新合作伙伴

5月23日有消息透露，某美國體育用品公司確定要和俱樂部建立新的合作關(guān)系。從下個賽季算起，未來連續(xù)六個賽季，該公司都會為畢爾巴鄂競技供應(yīng)賽場用以及訓(xùn)練時穿的運(yùn)動裝備。

耐克同畢爾巴鄂競技的合作關(guān)系將在今年六月三十日終止，New 與畢爾巴鄂競技的新協(xié)議將于七月一日生效。據(jù)畢爾巴鄂本地媒體披露，New 每個賽季會向畢爾巴鄂競技提供大約三百五十萬歐元。

德意志交易所集團(tuán)成為德甲法蘭克福衣袖廣告贊助商

5月24日有消息透露，某運(yùn)動隊與德意志交易所集團(tuán)（B rse Group）達(dá)成了球衣袖子方面的合作意向。根據(jù)雙方簽署的文件，在接下來連續(xù)的三個賽季期間，德意志交易所集團(tuán)的標(biāo)志性徽記將會裝飾在法蘭克福隊服的左側(cè)袖口位置。不僅如此，德意志交易所集團(tuán)旗下的德意志銀行同時被任命為法蘭克福足球隊的官方資金合作機(jī)構(gòu)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，該贊助合同金額為每賽季200萬歐元。

熱刺與AIA保險集團(tuán)達(dá)成四年球衣贊助續(xù)約協(xié)議

5月25日有消息透露，俱樂部與球衣胸前贊助商AIA保險集團(tuán)成功續(xù)簽了四年合同，合作期限將延續(xù)至2021-22賽季結(jié)束。據(jù)悉，熱刺俱樂部與AIA保險集團(tuán)自2013/14賽季起就建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。根據(jù)外界消息，此前AIA每年需向熱刺支付1600萬英鎊的贊助金，而本次續(xù)約的金額有所增加。

AIA集團(tuán)的總部在香港地區(qū),這一點(diǎn)值得關(guān)注,熱刺隊與杰志隊將在香港體育場進(jìn)行一場友誼賽,比賽時間是北京時間5月26日,這是雙方簽署續(xù)約協(xié)議后的安排。

為自家球隊提供支持,棕櫚股份擔(dān)當(dāng)起西布朗在2017-2018賽季的主要贊助角色

5月25日有消息透露，英格蘭超級聯(lián)賽的西布朗隊公布了一項(xiàng)決定，確認(rèn)棕櫚股份是該隊2017至2018賽季的主要贊助方，雙方達(dá)成了合作協(xié)議，從此以后，棕櫚股份的企業(yè)標(biāo)識會展示在西布朗運(yùn)動服的正面位置上去年8月5日，棕櫚股份就發(fā)布公告，宣布出資3億元控股英超西布羅姆維奇足球俱樂部有限公司母公司W(wǎng)est。這是A股上市公司首次參與收購英超球隊。根據(jù)消息，西布朗確認(rèn)2017-18賽季會繼續(xù)和阿迪達(dá)斯合作，由阿迪達(dá)斯提供主場、客場球衣，以及門將球衣和訓(xùn)練裝備。

IBF超輕量級冠軍戴維斯代言安德瑪

5月26日有消息透露，Under 公布了IBF超輕量級冠軍戴維斯為該品牌擔(dān)任形象大使的決定。這樣一來，Under 公司旗下又增添了一名拳擊界的頂尖選手作為代言人，此前已經(jīng)簽約了安東尼·約書亞和墨西哥籍拳手á。戴維斯現(xiàn)年22歲，在拳壇上被稱作坦克，他來自巴爾的摩地區(qū)，至今保持著18戰(zhàn)全勝0敗的驕人戰(zhàn)績。

安德瑪簽下利物浦新星阿諾德

五月二十六日有消息透露，利物浦年輕球員亞歷山大-阿諾德已經(jīng)與美式運(yùn)動品牌安德瑪達(dá)成合作，他之前曾長時間穿著全黑色的安德瑪球鞋。這位十九歲的球員是利物浦青年營培養(yǎng)出來的杰出選手，本賽季雖然上場次數(shù)不多，但他的成長速度令人矚目，未來可期。安德瑪之所以提前選中這位“未來巨星”，正是看重了他的巨大發(fā)展空間。

“追夢”格林等三人成為 2017-2018品牌代言人

5月27日有消息透露，全領(lǐng)領(lǐng)先負(fù)責(zé)頭飾設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)的New Era公司，選定NBA金州勇士隊的德雷德蒙·格林、華盛頓奇才的約翰·沃爾以及洛杉磯湖人的安吉洛·拉塞爾，作為其2017-2018賽季的品牌代言人。

New Era有九十五年的悠久歷史，是一家全球知名的頭飾制造商，每年可制造兩千五百萬件各類時尚飾品，其中既有官方授權(quán)的，也有非官方的。該品牌如今不僅設(shè)計服裝，還設(shè)計配飾，其風(fēng)格深受運(yùn)動和街頭文化的影響，在全球范圍內(nèi)都享有領(lǐng)先的市場地位。New Era被授權(quán)銷售的品種超過五百種，是運(yùn)動界、時尚圈、音樂界和娛樂界人士的首選品牌。

國內(nèi)體育營銷匯總

一個月內(nèi)連簽兩單！里昂青訓(xùn)入華第二單落地重慶星球傳奇

五月份的第二十二號，官方通告，里昂青年訓(xùn)練營的拓展業(yè)務(wù)在重慶市的星球傳奇俱樂部完成簽約，此前一個月的四月二十一日，他們已經(jīng)與上海的T98綠洲足球基地達(dá)成了合作意向。這家公司成立之后，曾有一段時間的業(yè)務(wù)相對平淡，但里昂興致體育最近開始迅速加強(qiáng)他們在青少年足球培養(yǎng)方面的計劃。

第二屆華熙B·One聯(lián)賽即將開始,活動將在十個城市舉行,總獎金超過十六萬元。

2017華熙B One聯(lián)賽定于6月24日啟動，此項(xiàng)賽事是華熙文體自主策劃的品牌活動，第二屆比賽將在國內(nèi)十座城市舉辦，賽事總獎金達(dá)到160萬元人民幣，同時馬布里將再次擔(dān)任賽事的推廣形象大使，相關(guān)消息是在北京時間5月23日于華熙LIVE·五棵松HI-PARK籃球公園舉行的活動上公布的。

海信贊助美國EG電競戰(zhàn)隊 體育營銷套餐再添“新品”

5月25日有消息透露，海信成功簽約美國電競勁旅EG戰(zhàn)隊，成為其官方合作伙伴，此舉延續(xù)了該公司贊助世界杯后的體育營銷布局，將業(yè)務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)競技領(lǐng)域。海信此次合作不僅限于為EG戰(zhàn)隊提供賽事支持，更計劃利用該戰(zhàn)隊在游戲界的深厚積累，共同開發(fā)全新的智能電視產(chǎn)品線，這款新電視旨在為用戶帶來卓越的游戲與影音享受。

太陽城集團(tuán)成為第64屆澳門格蘭披治大賽車冠名贊助商

太平財險成為2017遵義國際半程馬拉松唯一保險贊助合作伙伴

2017年遵義國際半程馬拉松于5月28日在有特殊歷史意義的地點(diǎn)正式開始，作為此次遵義賽事的獨(dú)家保險支持單位，太平財險制定了一系列風(fēng)險管理措施，為本次參加的五千名長跑運(yùn)動員以及將近兩千名活動相關(guān)人員，提供了周全的保險覆蓋和志愿者的支持工作。